2014年 1月 17日 星期五 16:08 BJT

　　(本文作者是路透中文網(wǎng)專欄撰稿人，以下內(nèi)容僅代表其個(gè)人觀點(diǎn)。)

　　作者陽(yáng)歌(DougYoung)是資深財(cái)經(jīng)記者，曾任路透社駐中國(guó)記者、編輯10年，主要報(bào)導(dǎo)中國(guó)上市公司新聞，現(xiàn)居上海。他的英文博客請(qǐng)見(jiàn)(www.youngchinabiz.com)，微博請(qǐng)見(jiàn)weibo.com/youngchinabiz)

　　**上海錦江股份初探國(guó)際化經(jīng)營(yíng)**

　　我不得不承認(rèn)當(dāng)看到上海錦江股份(2006.HK)(600754.SS)在中國(guó)酒店行業(yè)中率先走向國(guó)際市場(chǎng)的報(bào)道時(shí)確實(shí)有點(diǎn)吃驚。報(bào)道稱這家公司旗下子公司與印尼一公司簽署授權(quán)經(jīng)營(yíng)合同，允許后者以“錦江之星”品牌在當(dāng)?shù)匕l(fā)展連鎖酒店。我實(shí)際上曾預(yù)計(jì)在美上市的如家酒店集團(tuán)(HMIN.O)和華住酒店(HTHT.O)旗下的漢庭等酒店連鎖企業(yè)可能最早走出這一步，這些公司較國(guó)有性質(zhì)的錦江股份更有創(chuàng)業(yè)精神。盡管如此，錦江股份邁出的這一小步看似是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的試探，尋找在全球市場(chǎng)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　錦江股份公告顯示，錦江旗下子公司錦江都城許可印尼的PT MARINDOINVESTAMA在印尼境內(nèi)獨(dú)家使用授權(quán)商標(biāo)命名自營(yíng)店和加盟店的店名，并提供“錦江之星”品牌經(jīng)營(yíng)管理的技術(shù)規(guī)范，授權(quán)期限為15年，期滿后可延長(zhǎng)10年。在這25年內(nèi)，該印尼公司應(yīng)發(fā)展不少于100家門(mén)店。其中，前三年不少于五家門(mén)店或500間標(biāo)準(zhǔn)客房，前五年不少于10家門(mén)店，前十五年不少于30家門(mén)店。

　　分析師表示，這項(xiàng)合作協(xié)議瞄準(zhǔn)中國(guó)日益增多的出國(guó)游客。2012年，中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到8,300萬(wàn)人次，較上年增加18%，未來(lái)今年仍可能以類似幅度增長(zhǎng)。很多出境游客對(duì)入住錦江之星品牌酒店無(wú)疑會(huì)感到很舒服。

　　我希望錦江股份最終會(huì)邁出國(guó)門(mén)，在國(guó)際市場(chǎng)吸引更廣泛的經(jīng)濟(jì)型游客，新設(shè)店面將最終能夠與國(guó)際同行法國(guó)雅高酒店集團(tuán)AC.PA旗下的宜必思(Ibis)以及洲際酒店(IHG.L)旗下的智選假日酒店(Holiday InnExpress)等經(jīng)濟(jì)型酒店展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。為此，錦江股份將需要仔細(xì)管理自己海外店面的企業(yè)形象和標(biāo)準(zhǔn)，確保統(tǒng)一和高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這是很多中國(guó)國(guó)有酒店企業(yè)相對(duì)薄弱的地方。

　　這次授權(quán)合作是錦江股份走向國(guó)際市場(chǎng)的幾項(xiàng)國(guó)際合作之一。2012年，錦江股份曾宣布與美國(guó)的ThayerLodging成立合資企業(yè)InterstateChina，并接管了在華的幾家外資品牌酒店。我當(dāng)時(shí)認(rèn)為這是個(gè)明智的做法，有利于提高其酒店管理水平。這次與印尼公司的合作也許就是上述努力的延續(xù)。

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)游和出境游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，酒店行業(yè)發(fā)展空間廣闊。但是去年國(guó)內(nèi)酒店建設(shè)高潮涌現(xiàn)，導(dǎo)致酒店運(yùn)營(yíng)商增長(zhǎng)放緩，華住酒店上周宣布去年第四季客房和入住率同比持平或略降。

　　隨著國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)增長(zhǎng)放緩，我預(yù)期其他主要酒店運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。如家集團(tuán)、華住酒店和七天都應(yīng)該仿效錦江，啟動(dòng)這種財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較低的加盟合作。這類合作可能意味著中國(guó)酒店連鎖企業(yè)開(kāi)始更普遍地向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，最初開(kāi)始于印尼等發(fā)展中市場(chǎng)，在下一個(gè)十年也許可以將版圖擴(kuò)大到西方市場(chǎng)。

　　一句話：錦江股份打入印尼看似其奔向全球市場(chǎng)的一小步，可能預(yù)示著中國(guó)連鎖酒店將進(jìn)入新興市場(chǎng)，進(jìn)行更普遍的全球擴(kuò)張。

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